こんにちは。全国で講演、セミナー研修など行っている

農業講演家の山下弘幸（やましたひろゆき）です。

農業歴35年。親元就農後、個人、法人の農業経営を経て

農業コンサルタントに転身し、

現在、新規農業者、若手農業者、企業農業参入支援などをしています。

具体的には、稼げる農業を実現する

”１歩先行く農業者”のオンラインコミュニティ

「農業ビジネススクール（農ビジ会）」を主催し

全国200名の農業者と毎月勉強会や情報交流を行っています。

また、定期的に更新しているyoutube（農テラスチャンネル）では

全国の農業者へ「農業経営・農業ビジネス」の最新情報をお届けしています。

 

さて、今回の山下弘幸農ビジコラムテーマは

「これからの農家がやるべき脳作業」について

時代の変化についてのお話しです。

 

皆さんは「ワンワードエクイティ」という言葉をご存知でしょうか？

私も最近知った言葉なのですが、

ワンワードエクイティとはマーケターで有名な神田昌典さんが使われていた言葉で

「○○といえば○○」のことを言うそうです。

 

例えば「検索」といえば「Google」「電気自動車」といえば「テスラ」

このように、ワンワード（一言）でエクイティ（資産）を生み出すということ。

 

この富を生み出す一言を持つというのはとても大事なことなのです。

また、これが市場に伝わるかどうかが最大のポイントになるということ。

 

例えばコピー機といえばゼロックス。宅配便といえばクロネコヤマト。

その分野を象徴するような企業はとかく有利になります。

 

そこで今回の結論ですが、○○といえば○○。

ところで、皆さんは○○の部分に

自社、もしくは自分たちの部会が当てはまる努力していますか？

 

例えばトマトといえば○○とか、カボチャといえば○○みたいな。

 

是非、一度、「トマト」で検索してみてください。

Googlでもyahooでもsafariでも良いです。

 

するといくつか下の方をさがすとやっと個人名が出てきます。

 

おそらく「塚原農園」さんがヒットするのではないでしょうか？

 

ところで、誰？この人？ってなるかもしれませんが

一般の人が「トマト」で検索した場合、

 

あーこの人がトマトで有名な人なんだなーって

ほとんどの人が認知してしまうのです。

もちろん、塚原農園さんのトマトを買うことになるでしょう。

 

この方には申し訳ありませんが、この人のトマトが日本一おいしいかどうかは

別です。

 

とにかくネット上で最初に現れる、もしくは上位に羅列されるというのが

重要なのです。

 

他にも、最近TikTokでバズった

「まいひめオジサン」こと小森農園の小森さん。

 

70歳過ぎてSNSで有名人になり2024年TikTok上半期トレンド大賞も受賞しました。

ショート動画界隈では一躍有名人になりました。

もちろん売上も数倍になったとか。

小森さには申し訳なないのですが

トマトの味が良くなったから売上が数倍になった訳ではないのです。

 

今やネット社会と呼ばれて30年程経ちますが、

そのネット社会において序列、価値観が大きく変化しています。

 

30年前、「トマト」といえば「熊本」が連想されました。

しかし、いま、「トマト」のワンワードで「熊本」を連想する人はいなくなりました。

 

理由はカンタン。「トマト」のワンワードを入力して検索しても

「熊本」という文字は一切出てこないからです。

 

農業界はあまりにも「ネット社会」を軽視しすぎているように感じます。

特に「産地」というブランドを持っている地域は特にその傾向が大きいようです。

 

言い過ぎかもしれませんが、今のご時世、

検索されてネット上に出てこないモノはこの世に存在しないも同じです。

 

ワンワードで資産を築く「ワンワードエクイティ」

私もこれを意識して「農業講演家」というワンワードを取りに行きました。

 

目的はひとつ。

「農業講演家」と検索すれば「農テラス」が出てくるように仕向けたのです。

 

情報社会においてこれらのことを「努める者」と「怠る者」では

大きな「差」が生まれます。

 

毎日の農作業も大変ですが、時代に合わせたこれらの「脳作業」を

やらないと、

 

毎日の農作業が活かされないことになり兼ねません。

 

 

○○といえば○○。

そこに自社、もしくは自分たちの部会が当てはまる努力。

 

あなたはこの「脳作業」をやっていますか？

 

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