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ブログ 2026.11.14
好景気なのに実感がない理由。
お金が流れている「3つの富裕層」の正体
こんにちは。
脳を耕す農業経営戦略家の山下弘幸です。
「空前の好景気」と言われても
いま、日本は格差社会です。
景気は空前の好景気、と言われています。 でも、実感ありますか？
「ないよー」 そう答える方がほとんどだと思います。
先日、若手農家さん向けの講演会で この話をしました。
会場は、みんなポカーン。
それもそのはずです。
「好景気」を知らない世代、知っている世代
若手農家のほとんどは、 不景気の時代に生まれ、 デフレ社会をずっと生きてきました。
「好景気」というものが どういうものなのか、 実体験がないのです。
一方、私のように1970年より前に生まれた人は、 1990年頃までの経済成長を知っています。
そして平成に入り、 ピークを迎えた景気が あっという間に泡と消えたことも。
後に「バブル景気」と呼ばれた、あの頃です。
今でいえば、 株価やビットコインが急騰して 「乗った人」と「乗らなかった人」で まったく違う景色を見ている。 あの感覚に近いかもしれません。
つまり、好景気は 「みんなが同じように感じるもの」ではない。
ここに、今回の話の入口があります。
なぜ、農業者が富裕層の話を知る必要があるのか
いま、富が大きく偏り、 お金持ちはよりお金持ちになっています。
そこで今回は、 「3つの富裕層」についてお伝えします。
なぜこの話をするのか。
農業でも経営でもビジネスでも、 お金をたくさん生むところと まったく生まないところでは、 自分に返ってくるリターンが変わるからです。
砕けて言えば、 お金があるところを相手にしないと、 こちらにはずっとお金が入ってこない。
だから、 「どこにお金が流れているのか」を 一度、調べてみたいと思います。
いま増えている「3つの富裕層」
①投資型富裕層
10年前から投資を始めていた層です。
株価が上がったことで 資産が増えた人たち。
たとえば10年前（2016年9月頃）の 日経平均株価は、 およそ1万6,000〜1万7,000円台でした。
それが現在は6万7,000円程度。 たった10年で、約4倍です。
つまり「預けていたお金が増えた」パターン。
うまく時代に乗り、 持っていた資産が複利で増え、 運用利回りも5〜8%、 中には10%以上で回っている人もいます。
② 努力と辛抱で稼いだ層
デフレの中で、 徹底してコストカットに努め、 不景気の荒波を我慢で乗り越えた人たちです。
いつ好転するかわからない景気の中で じっと耐えしのぎ、 乾いた雑巾をさらに絞るようなカイゼンを繰り返し、 少ない利益を残し続けてきた。
この人たちに光が差したのが、コロナ後。
途端に景気がよくなり、 利益率が大幅に跳ね上がりました。
これまで底をつくようなコストで やってきたので、利益幅は半端ではない。
こうやって富裕層になった人たちです。
ただし、この2つの層には共通点がある
①と②の方々は、 実は「お客さん」としては 相性がいいとは言いにくいのです。
前者は、 自分の努力以外のところで 資産が増えた「時代に乗った人」たち。
だから、ことのほか お金を使いたがりません。
後者は、 これまでの辛抱グセが抜けきれず、 たとえ大金を手にしても 使うことに怖さが残っています。
「お金を持っている」ことと 「お金を使う」ことは、 まったく別の話なのです。
では、どんな富裕層とつき合えばいいのか
それが、③のオーナービジネス型富裕層です。
③ オーナービジネス型富裕層
いくつもの事業を立ち上げ、 マネタイズし、 利益を生み出す「仕組み」を持つ事業家です。
この方々はマネーリテラシーが非常に高く、 お金がお金を生む仕組みを いくつも作り上げています。
必要ないものには、 決してお金を使いません。
けれど、 自分の価値観と合う商品・サービス・コトには、 時にいくらでもお金を使います。
なぜなら、 使っても使っても、 お金は生まれ続けるから。
だから彼らは、 そのお金を活かせる 「意味のある使いどころ」を探しているのです。
その視線の先に、農業がある
そして今、 この方々が注目しているのが 農業、食、そして地方です。
私たち農業者が組むべき相手は、 この階層にたくさんいます。
「お金がある所」ではなく、 「お金を使いたい所」を相手にする。
この違いに気づくと、 明日からの農業が変わります。
自分の商品は、 誰の価値観に応えているのか。
何を用意すれば、 「意味のある使いどころ」として 選んでもらえるのか。
選ばれる農家になる。
一言で言えば簡単ですが、実際は
選ばれるためには何をすればいいの？って
？マークがたくさん並びますよね～、
そうなんです、
選ばれる努力が農家に足りない。
しっかりとお金を使いたい人とつながる。
逆に、食費はできるだけ抑えたい！
野菜や卵、お肉や牛乳は１円でも安い方がいい
お米が高いなら買いたくない！
って人達とだけつながっていて
農家の未来が明るくなるはずない。
農業の未来は消費者と共に作る時代。
それをけん引してくれるのは
ちゃんと「おカネ」を
意味あるところに流してくれる層。
つまり、
農業とか食の重要性を理解してくれる層
だと私は感じています。
農業界を明るく照らす農テラス
今日も一緒にこちらの脳を耕しましょう！
